Как продавать прессу, когда все вокруг говорят, что не читают? Таков центральный вопрос мастер-классов и круглых столов третьего дня крупнейшего медиафорума «Вся Россия – 2019» для журналистов.
Всего в этот день для 1,5 тысячи журналистов работали более 30 самых различных площадок, освещающих проблемы современной журналистики.
Генеральный директор ИД «Bauer Media Group» Алексей Иванов, разделяя масс-медиа и общественно-политические газеты, утверждает, что причины нечтения газет абсолютно понятны: это закрытие киосков, избыток ассортимента печатной продукции, разная цена за один и тот же журнал или газету в разных городах страны и несоответствие контента ожиданиям аудитории. Перевести чёрно-белый формат в цветной, поработать над логотипом издания, оптимизировать дистрибуцию, заключив контракты с федеральными гигантами в области СМИ, – эти и другие решения могут спасти тиражи, считает Иванов.
Алексей Синельников, главред портала «Мой район – Москва», предлагает редакциям печатных СМИ мыслить спецпроектами и стать для аудитории коммуникаторами – соединять людей, бизнес и муниципалитет. Организация бизнес-школы, лекций, мастер-классов, коллаборация с парками, театрами, дегустации вина, сыров и проч. – подобные проекты позволяют редакции не просто создавать масштабные имиджевые проекты, но и неплохо на них зарабатывать. Один из путей развития газеты Синельников видит в том, что редакция станет в будущем коммуникационным агентством.
Председатель гильдии издателей периодической печати, генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков говорит о востребованности местной повестки: региональные СМИ жизнеспособны и актуальны. Ощущение, что digital бесконечен, развеивается тем фактом, что аудитория конечна и сегодня практически вся сформирована. Работа всех СМИ, по мнению Новикова, сводится к битве за лояльность аудитории. Потому кодекс традиционной журналистики, её очевидные достоинства востребованы и в цифровом мире. Принципы сохранения лояльности должны перейти в digital. Плюс редакционной работы в том, что традиционные медиа создают не бесконтрольный поток информации, а формируют картину дня порциями, структурированно. При этом прослеживается тренд на утрату СМИ своей аудитории при сохранении некой полупремиальности газет: old school – это и модно, и качественно.
Заместитель генерального директора редакции «Российская газета» Евгений Абов призвал региональных журналистов к коллаборации и рассказал об успешных кейсах. Совместная подписная кампания, стажировки в «РГ», спецпроекты в регионах – всё это крайне востребовано как аудиторией издания, так и коллегами в субъектах РФ.
Светлана Дзюбинская, замначальника управления Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, рассказала о господдержке социальных проектов в 2019 году для печатных СМИ. Башкирия – самый активный регион по участию в конкурсе: наибольшее число заявок поступает именно из нашей республики.
Положительно отозвался о республиканском опыте участия в федеральных и региональных грантах и следующий спикер – председатель профильного Комитета Госдумы РФ, секретарь Союза журналистов России Леонид Левин.
Мастер-класс по работе в видеохостинге YouTube предложил маркетолог Divico Алексей Дюков, который подчеркнул, что тэги на 70 проц. влияют на число просмотров вашего контента. Спикер порекомендовал чаще обращаться к западному опыту и понимать, какой видеоформат содержательно отвечает запросам аудитории.
Помимо содержательной работы, форум предлагает участникам и культурную программу – просмотр новинок российского кинематографа.
Гузель СИТДИКОВА
